如何在 WordPress 文章內部、側欄版位快速插入廣告？
去年底，我業餘經營的自媒體《理財學伴》受到金融資訊網站聯盟夥伴經理的邀請，加入聯盟行銷的行列。
只要導入流量進入聯盟服務頁面，就可以依點擊數獲得佣金的分潤。
因此，我們也嘗試了幾項增加流量導入的做法：
- Instagram 限時動態推薦
- Blog 撰寫信用卡攻略文，吸引新的搜尋流量
- Blog 內部導流至信用卡攻略文（Advanced Ads）
- Podcast Shownotes 宣傳信用卡攻略文
- Blog 自訂廣告導流進聯盟連結（Advanced Ads）
這篇文章主要想跟大家分享 Advanced Ads 這個外掛的使用心得，也會揭露使用前後的相關數據。
雪莉小目錄
Advanced Ads：WordPress 站內自訂廣告外掛
自從網站開始有一定的流量後，我們就把「網站廣告版位」放在報價單上。
主要分成文章中段、側欄 2 種版位，雖然目前合作還是以 Podcast 口播、社群貼文的方式居多，但是我一直把找「WordPress 自訂廣告外掛」放在我的代辦清單上。
試用了 Advanced Ads 之後，我就知道我找到了。
剛好也開始這個聯盟合作，所以就拿來進行聯盟導流，也有了這篇文章的使用經驗跟數據可以分享。
Advanced Ads 免費功能：自訂廣告內容、位置
Advanced Ads 是可以免費使用的 WordPress 自訂廣告外掛，可以在網站側欄、文章中、Header、Footer 等等地方放置自訂廣告。
自訂廣告的形式包含圖片廣告、Adsense 以及你可以用 WordPress 編輯器做出來的任何內容。
甚至可以將好幾則廣告勾選成一個群組，設定顯示權重讓他們按機率顯示。
Advanced Ads 付費功能：數據追蹤、AMP、彈出式廣告、Sticky Ads
目前我都是用免費方案，因此後續的數據分享也都是只用免費方案的效果。
但如果願意付費，還可以解鎖更多功能——數據追蹤、Ad Slider（幾則廣告自動滑動輪播）、依訪客地理位置顯示廣告、Sticky Ads（黏在網站邊緣的扁扁廣告）等，以及可以選擇更多的廣告類型及展示位置，像是在文章中的隨機位置、文章列表中間。
Advanced Ads 使用經驗及數據：導流站外 11% 點擊率
開始導流聯盟頁面的合作後，依照不同的積極度與做法，從 2021 年 12 月中到 2022 年 1 月底，可以分為 4 個階段：
| 階段 | 執行簡述 | 平均點擊率（以工作階段計） | 平均點擊率（以瀏覽量段計） |
|---|---|---|---|
| A | 發過一兩篇 IG 限動宣傳特定信用卡，與親友做小規模分享，其他時間無作為。 【導流路徑：社群 ➡️ 聯盟網頁】 | N/A | N/A |
| B | 開始使用 Advanced Ads 將部落格流量導入聯盟頁。 【導流路徑：網站 ➡️ 聯盟網頁】 | 1.66% | 0.86% |
| C | 1. 開始撰寫信用卡比較、使用攻略文。 【導流路徑：攻略文 ➡️ 聯盟網頁】 2. 在其他文章中用 Advanced Ads 插入廣告導流攻略文 【導流路徑：網站 ➡️ 攻略文 ➡️ 聯盟網頁】 3. 在部落格側欄及其他文章中用 Advanced Ads 導流聯盟頁 【導流路徑：網站 ➡️ 聯盟網頁】 | 11.55% | 6.32% |
| D | 停止用 Advanced Ads 直接導流到聯盟頁面，僅保留從其他文章中導入信用卡攻略文的廣告。 【導流路徑 1：攻略文 ➡️ 聯盟網頁】 【導流路徑 2：網站 ➡️ 攻略文 ➡️ 聯盟網頁】 | 5.52% | 3.16% |
A 階段：預備
聯盟合作剛起步，還在熟悉合作方式。因此只有一天發了兩則 Instagram 限時動態推廣，其餘時間偶爾向家人朋友分享，多數時間無作為。
B 階段：起步
找到了 Advanced Ads 外掛，開始試用 Advanced Ads 在文章中插入橫幅廣告，直接導流聯盟網頁。
C 階段：爆發
開始撰寫信用卡攻略文，也在其他文章中用 Advanced Ads 插入廣告導流攻略文、在部落格側欄及其他文章中用 Advanced Ads 導流聯盟頁。
這個時期，工作階段平均點擊率有 11%，其中點擊特別多的天數甚至有到 20%，以「導流最大化」的效果來看，Advanced Ads 這個外掛表現很好。
大約是在這個階段，在我們小小的一方網站中，我體驗到 Mark Zuckerberg 拼命放廣告的感覺，多放就是多賺！
貪財的雪莉
當然，理財學伴網站的主題，在推廣信用卡來說 TA 是相當準的，在這段期間 6 篇信用卡攻略文也都吸引了很精準的搜尋流量，這也是高點擊的重要基礎。
D 階段：收斂
因為想觀察「只從攻略文內介紹導流」與「會從側欄等廣告版位導流」進入網頁後對最終轉換率的影響，所以暫停側欄直接導聯盟頁的廣告。
1/26 暫停側欄廣告後，可能是因為快取的關係，1/27 點擊只有下降一點點。1/27 晚上清除快取後，1/28 開始有比較明顯的點擊收斂。
轉換率數據還在觀察中。
WordPress 站內自訂廣告設定
我使用 Advanced Ads 主要就是設置在側欄和文中。
側欄廣告：長寬比接近、圖片顯眼、可搭配 Fixed Widget 使用
側欄基本上只有使用電腦版的讀者會看到（手機版會在畫面最下方），因為跟文章的主要閱讀區是分開的，放置很「廣告」的東西也不突兀，所以我們主要是放直接導入聯盟頁面的廣告，素材會選擇長寬比接近、顏色顯眼的圖片。
如果搭配「Fixed Widget」這個外掛使用，就讓文章在下滑的途中，廣告保持顯示，增加吸睛度與點擊率。
文中廣告：扁長方型圖片，溫柔地導入高含金量文章
穿插在文章中間的廣告，我會希望不要那麼快導到站外，也希望視覺上不會很刺眼。
因此，選擇導入網站中「變現力高」的頁面，如：信用卡攻略文、開戶教學文。
在視覺上，雖然不想太跳色，讓閱讀的人覺得很受干擾，但是也不能太容易略過（否則不如不要放）。
我的做法是，用 Canva 做 GIF 圖片，平衡畫面和諧度與吸睛度。
目前網站上有 6 篇信用卡攻略文，我選了其中 5 篇組成一個群組隨機顯示。
這樣一來，在我們網站上看好幾篇文章或是回訪的讀者，就有機會受到不同主題的吸引。
其中，「外送信用卡」這篇文章沒有被放進廣告中，原因有三：
- 這個需求受眾比較特定，對於許多讀者來說是不相關的訊息
- 有需求者可以去搜尋，此篇文章 SEO 表現很不錯（下面有分享部分排名數據）
- 在做圖片素材時，覺得怎麼做都很醜 🥲
另外，在 Advanced Ads 設定我是調整成「點擊廣告後另開新分頁」，還是希望讀者原本的閱讀進度可以不要被洗掉。
以上就是我目前主要使用 Advanced Ads 的方式。
也非常推薦用來宣傳活動、講座、課程，基本上就是一個快速插廣告，有彈性，可測試的 WordPress 外掛。
同場加映：信用卡攻略文 SEO 實戰成果
2019 年底剛開始經營理財學伴時，寫過一篇日韓旅遊的信用卡文。
一跨入 2020，發現資訊全部過期，之後就決定以累積不會過期的知識為主。
新啟動的長期聯盟合作，才讓我重回「信用卡」關鍵字競爭之列。
而「信用卡」搜尋排名卡位戰的結果比我想得好一些。
我猜想有幾個關鍵原因：
- 時機點：第一篇 2022 信用卡攻略文，是在 2021/12/30 發布，當時競爭文章可能比較少，加上 Google 可能會給新文章多一點機會，發布後到一月中之前成效就不錯
- 文章主題、架構與內容：除了 2022 信用卡資訊更新的統整外，也依據網購、外送、行動支付等特定用途，另外撰寫文章專攻特定關鍵字。內容架構也以 SEO、讀者友善為原則，該埋關鍵字的地方埋關鍵字，該用表格整理的地方用表格。內容品質則是要寫到，設想我自己是一個讀者，我會覺得有幫助。
- 充足的內連：生活理財相關文章補充延伸閱讀到信用卡攻略文，以及前面提及的 Advanced Ads 導流。
- 豐富的外連：在新發布的 Podcast Shownote 中，放上信用卡攻略文連結。因為 Podcast 的 RSS 會餵給很多播放平台，就會有很多從平台網頁回來的外連。
最後工商一下 😇
一、信用卡換起來
有在使用信用卡，歡迎參考以下信用卡攻略挑選實用好卡：
💡 2022 外送信用卡推薦：Foodpanda、UberEats 刷卡回饋、優惠碼
💡 2022 網購信用卡：momo、PChome、蝦皮高回饋信用卡
💡 2022 LINE Pay 信用卡推薦：最高回饋 18.5%，無腦刷也有 3.5%
💡 2022 Apple Pay、Google Pay 高回饋信用卡推薦
二、理財學伴 Podcast
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